إحصائيات الجمعة البيضاء: عمليات البحث الخليجية تبلغ ذروتها في أسبوع واحد، وفي السعودية يتقدم «black friday» على الاسم العربي
خمس سنوات من بيانات جوجل ترندز للسعودية والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان، مقروءة إلى جانب إنفاق البطاقات في المتاجر وعبر الإنترنت من ساما: متى يبدأ البحث، وكم يسقط بسرعة، وأي اسم يكتبه الناس، وماذا تخسر الصفحة المتأخرة.
فريق خليج سيو
نُشر في · آخر تحديث · 9 دقائق قراءة
النتيجة الأبرز: في الدول الخليجية الست التي فحصناها، يبلغ البحث عن «black friday» ذروته في الأسبوع الذي يضم يوم الجمعة (29 من 30 حالة دولة وسنة)، ويقع ما بين 70% و82% من اهتمام ستة أسابيع في ذلك الأسبوع والأسبوعين قبله. وفي السعودية تتقدم العبارة الإنجليزية على «الجمعة البيضاء» في كل سنة، وبفارق 8.3 مرة في 2025.
تقرأ هذه الصفحة جوجل ترندز للسعودية والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان، ثم تضعه إلى جانب سلسلتين لإنفاق البطاقات في السعودية من ساما حللناهما في مقالين سابقين. يعطي ترندز مؤشرًا لا عددًا لعمليات البحث، وقسم المنهجية يبيّن ما يسمح به ذلك وما لا يسمح.
الجمعة البيضاء في سطور
| المؤشر | القيمة | المصدر والفترة |
|---|---|---|
| أسبوع ذروة البحث عن «black friday» | الأسبوع الذي فيه الجمعة، في 29 من 30 حالة دولة وسنة؛ وفي السعودية 2024 كان أقل بنقطة واحدة (27 مقابل 28) | جوجل ترندز، 2021 إلى 2025 |
| حصة اهتمام ستة أسابيع التي تقع في أسبوع الجمعة والأسبوعين قبله | 70% إلى 82% في كل حالة دولة وسنة | حسابنا من جوجل ترندز |
| الاهتمام قبل أسبوع الجمعة بأربعة أسابيع | 10% إلى 21% من مستوى أسبوع الجمعة (وسيط كل دولة) | جوجل ترندز، 2021 إلى 2025 |
| الاهتمام بعد أسبوع الجمعة بأسبوع | 14% إلى 29% من مستوى أسبوع الجمعة | جوجل ترندز، 2021 إلى 2025 |
| السعودية، مؤشر أسبوع الجمعة: black friday مقابل «الجمعة البيضاء» | 100 مقابل 12 في 2025؛ و31 مقابل 18 في 2021 | جوجل ترندز |
| إنفاق البطاقات في المتاجر السعودية، كل القطاعات، أسبوع الجمعة البيضاء مقابل الأسابيع الأربعة قبله | +9.2% في 2025؛ وبين -8.6% و+9.2% في 2020 إلى 2025 | بيانات ساما الأسبوعية، تحليلنا |
| إنفاق مدى عبر الإنترنت في السعودية، نوفمبر مقابل أكتوبر | -5.3% في 2025؛ و+16.5% في 2019 | بيانات ساما الشهرية، تحليلنا |
متى تحدث عمليات البحث
نسمّي أسبوع الجمعة الأسبوع من الأحد إلى السبت الذي يضم الجمعة التي تلي الخميس الرابع من نوفمبر. كانت الجمعات 26 نوفمبر 2021 و25 نوفمبر 2022 و24 نوفمبر 2023 و29 نوفمبر 2024 و28 نوفمبر 2025. وفي 2026 هي الجمعة 27 نوفمبر، فيمتد أسبوع الجمعة من الأحد 22 إلى السبت 28 نوفمبر. تبدأ المتاجر عروضها بتواريخها الخاصة وكثيرًا ما تبدأ قبل ذلك، ولم نتحقق منها. أما عمليات البحث فتبيّن متى ينظر المتسوقون.
| الدولة | قبل 4 أسابيع | قبل أسبوعين | بعد أسبوع |
|---|---|---|---|
| السعودية | 21 | 55 | 29 |
| الإمارات | 12 | 36 | 22 |
| الكويت | 15 | 36 | 20 |
| قطر | 13 | 28 | 15 |
| البحرين | 20 | 40 | 14 |
| عُمان | 10 | 39 | 23 |
يعرض الجدول وسيط خمس سنوات، وأسبوع الجمعة هو 100. والمجموعة الكاملة، ومنها قبل 3 أسابيع وقبل أسبوع، في ملف الملخص. وفي السعودية تكون الأسابيع 21 و45 و55 و71 قبل أسبوع الجمعة.
لا يتوزع الاهتمام على الشهر كله. خذ الأسابيع الستة من قبل أسبوع الجمعة بأربعة أسابيع إلى بعده بأسبوع. في كل حالة من الحالات الثلاثين، وقع ما بين 70% و82% من ذلك الاهتمام في أسبوع الجمعة والأسبوعين قبله. والأسبوع بعد الجمعة هو أحدّ هبوط: نزل الاهتمام إلى ما بين 14% و29% من الذروة خلال سبعة أيام.
ماذا تخسر الصفحة التي تتأخر في الظهور
الصفحة التي تبدأ بالظهور في أسبوع متأخر تخسر عمليات البحث التي حدثت قبله. حسبنا لكل حالة من الحالات الثلاثين حصة الأسابيع الستة التي انتهت قبل بداية كل أسبوع.
| تبدأ الصفحة بالظهور | في 2026 | حصة الأسابيع الستة التي انتهت |
|---|---|---|
| قبل أسبوع الجمعة بـ 3 أسابيع | 1 نوفمبر | 6% (من 3% إلى 11%) |
| قبله بأسبوعين | 8 نوفمبر | 16% (من 10% إلى 25%) |
| قبله بأسبوع | 15 نوفمبر | 30% (من 20% إلى 42%) |
| في أسبوع الجمعة | 22 نوفمبر | 53% (من 38% إلى 67%) |
الرقم هو الوسيط، وبين القوسين أدنى حالة وأعلاها. تبدأ الأسابيع الستة في 2026 يوم 25 أكتوبر، وكانت للأسابيع الأقدم قيم صغيرة أيضًا (في السعودية 2025 كان الأسبوعان قبل الأسابيع الستة 6 و4، مقابل 100 في أسبوع الجمعة). ونصيحة جوجل نفسها لصفحات العروض، في مقال Search Central بتاريخ 26 أكتوبر 2020، أن تنشر الصفحة قبل العرض بوقت كافٍ ليجدها Googlebot ويفهرسها. وفي خطة سيو الجمعة البيضاء جدول زمني لستة أسابيع.
ماذا يكتب الناس
يطابق ترندز كلمات عبارة البحث لا الصيغ الإملائية الأخرى. قارنا في كل دولة خمس عبارات: black friday وwhite friday و«الجمعة البيضاء» و«بلاك فرايدي» (بلاك فرايدي بالحروف العربية) و«الجمعة السوداء». وكلها على مقياس واحد، فالرقم 100 هو أعلى قيمة أسبوعية لأي منها في تلك الدولة خلال السنوات الخمس.
| السنة | black friday | الجمعة البيضاء | كم مرة |
|---|---|---|---|
| 2021 | 31 | 18 | 1.7 مرة |
| 2022 | 25 | 11 | 2.3 مرة |
| 2023 | 34 | 19 | 1.8 مرة |
| 2024 | 27 | 12 | 2.3 مرة |
| 2025 | 100 | 12 | 8.3 مرة |
الجدول للسعودية في أسبوع الجمعة من كل سنة. تقدمت العبارة الإنجليزية في السنوات الخمس كلها، وانتقلت حصتها من العبارات الخمس من 44% في 2021 إلى 79% في 2025، بينما نزلت حصة الاسم العربي للجمعة البيضاء من 26% إلى 10%. وأغلب هذا التحول جاء في 2025: فمن 2022 إلى 2024 بقيت حصة الإنجليزية بين 49% و55%.
وهناك رقمان آخران يخصان هذا الرسم. في 2025 كان مؤشر أسبوع الجمعة لـ «black friday» في السعودية 2.9 ضعف مستواه في 2023، وهو أعلى مستوى سابق. وتحرك الاسم العربي في الاتجاه المعاكس: ففي سلسلة منفصلة لهذه العبارة وحدها كانت ذروة 2025 أقل بنسبة 37% من ذروة 2023 (63 مقابل 100). والبيانات لا تفسّر السبب، وعبارة البحث ليست الاسم الذي يفضله المتسوق للعرض.
تبدو الإمارات مختلفة. في أسبوع الجمعة أخذت «black friday» ما بين 78% و90% من العبارات الخمس، وأخذت «white friday» ما بين 9% و19%، وأخذ كل من الأسماء العربية الثلاثة 2% أو أقل. وفي مقارنة منفصلة لم تتجاوز «yellow friday» واسمها العربي الرقم 2. أما في الكويت وقطر والبحرين وعُمان فيعرض جوجل العبارات قليلة البحث بقيمة 0، فتظهر الأسماء العربية صفرًا في الغالب، ولا نقدّم أي ادعاء عنها. وقطر هي الوحيدة بين الأربع التي تظهر فيها «white friday» بوضوح: 15 و16 و23 في 2023 و2024 و2025، مقابل 75 و74 و100 لـ «black friday».
البحث وإنفاق المتاجر والإنفاق عبر الإنترنت
حللنا سلسلتين من ساما في مقالين سابقين: المدفوعات الأسبوعية ببطاقات في نقاط البيع (مواسم التسوق السعودية) ومبيعات مدى الشهرية عبر الإنترنت (إحصائيات التجارة الإلكترونية في السعودية). وهما هنا إلى جانب مؤشر البحث للسنوات نفسها:
| السنة | البحث، black friday في السعودية (المؤشر) | المتاجر، كل القطاعات، أسبوع الجمعة البيضاء مقابل 4 أسابيع قبله | مدى عبر الإنترنت، نوفمبر مقابل أكتوبر |
|---|---|---|---|
| 2021 | 31 | -0.8% | +7.7% |
| 2022 | 25 | -8.6% | +3.0% |
| 2023 | 34 | -6.0% | +0.5% |
| 2024 | 27 | +7.5% | -4.9% |
| 2025 | 100 | +9.2% | -5.3% |
للبحث ذروة حادة في أسبوع واحد كل سنة، أما إنفاق البطاقات فلا يتبع الشكل نفسه. ارتفعت إجماليات المتاجر من 2022 إلى 2025 بينما هبطت نتيجة نوفمبر في مدى عبر الإنترنت، وقفزة البحث في 2025 من مؤشر 27 إلى 100 جاءت مع نوفمبر أقل من أكتوبر بنسبة 5.3%. ولا نقدّم أي ادعاء سببي. فالسلسلة الأسبوعية تعدّ مدفوعات البطاقات في المتاجر، ومدى شبكة بطاقات خصم، ومؤشر البحث مؤشر لا عدد، ولذلك لا يقيس أي منها الجمعة البيضاء كاملة. والنتيجة أن الاهتمام والإنفاق يبلغان ذروتيهما بطريقتين مختلفتين.
ماذا يعني هذا للسيو
هذا القسم تحليلنا، وليس رقمًا من مصدر.
- اجعل صفحتك مفهرسة قبل الصعود لا من أجل الجمعة. الصفحة التي تبدأ بالظهور في أسبوع الجمعة تخسر وسيطًا قدره 53% من الأسابيع الستة. وفي 2026 يبدأ أسبوع الجمعة يوم 22 نوفمبر، فيبدأ الأسبوع الثالث قبله يوم 1 نوفمبر. وقد تستغرق العناوين الجديدة أيامًا أو أسابيع حتى تظهر.
- غطِّ العبارة الإنجليزية والأسماء العربية في الصفحة نفسها. تقدمت «black friday» على «الجمعة البيضاء» في السعودية في كل سنة، فالصفحة التي تذكر اسمًا واحدًا فقط تترك جزءًا من عمليات البحث بلا جواب. وصفحة دائمة واحدة بلا سنة في الرابط أسهل في التقوية من صفحة جديدة كل موسم.
- قيّم الموسم بالأسبوع لا بالشهر. حدث يمتد ثلاثة أسابيع يختفي في تقرير شهري. استخدم بيانات سيرش كونسول الأسبوعية لصفحاتك، ولا تجعل إنفاق البطاقات في نوفمبر عبر الإنترنت مقياسك: ففي سلسلة مدى كان ديسمبر الشهر الأكبر في أغلب السنوات (انظر إحصائيات التجارة الإلكترونية في السعودية).
- خطط للتصنيفات بحسب القناة. في المتاجر ارتفعت الملابس في أسبوع الجمعة البيضاء في كل سنة منذ 2020، بينما لم ترتفع الإلكترونيات أكثر من 4.0%؛ ومن يقارن أسعار الإلكترونيات قد يفعل ذلك عبر الإنترنت، وهذا ما لا تعرضه السلسلة الأسبوعية. والتفاصيل في بيانات البطاقات الموسمية.
- أبقِ الصفحة بعد الموسم. ينزل الاهتمام إلى ما بين 14% و29% خلال أسبوع، لكن العنوان نفسه سيستقبل صعود الموسم التالي. حدّثه وأبقِ الروابط إليه ولا تحذفه.
- افحص تصنيفك أنت. افتح جوجل ترندز لعبارات منتجاتك بالعربية والإنجليزية في عرض الخمس سنوات، وقارنها باستعلامات سيرش كونسول قبل أن تحدد المواعيد.
إذا لم تكن صفحات متجرك جاهزة بعد، فخدمة سيو المتاجر الإلكترونية تغطي صفحات المواسم والتصنيفات، وفحص السيو المجاني يبيّن ما يراه جوجل اليوم. وللسوق الأوسع راجع صفحة وكالة سيو في السعودية، وإن كانت صفحاتك لا تظهر بعد فاقرأ متجري لا يظهر في جوجل. وتجد الطريقة نفسها في التوقيت مطبقة على رمضان في إحصائيات التسوق في رمضان.
المنهجية والمصادر
- جوجل ترندز، trends.google.com، «استكشاف»، بحث الويب، كل الفئات، آخر 5 سنوات، نقاط أسبوعية، دولة واحدة في كل مرة (السعودية والإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان). خمس عبارات بحث لكل دولة، وهي عبارات لا مواضيع: «black friday» و«white friday» و«الجمعة البيضاء» و«بلاك فرايدي» و«الجمعة السوداء». وقرأنا أيضًا سلسلة سعودية لعبارة «الجمعة البيضاء» وحدها، ومقارنة إماراتية تضم «yellow friday» و«الجمعة الصفراء». القراءة في 26 أكتوبر 2026 قبيل الظهر بتوقيت القاهرة. حمّلنا السعودية والإمارات أكثر من مرة مع عبارات مرافقة مختلفة، وتطابقت قيم العبارات المشتركة في الأسابيع التي قارناها. والأسبوع الحالي ناقص، لذلك يتوقف ملف CSV عند 18 أكتوبر في صفوف 2026.
- ما تقوله جوجل عن البيانات، الأسئلة الشائعة عن ترندز: هي عينة من عمليات البحث؛ والقيم مقيسة من 0 إلى 100 قياسًا إلى أعلى نقطة؛ والعبارات قليلة البحث تظهر 0؛ ويُضاف ضجيج عشوائي صغير يظهر أكثر في العبارات قليلة البحث؛ وتُستبعد عمليات البحث التي تجريها منتجات جوجل مثل AI Mode وAI Overviews. ولم نتحقق من ذلك بأنفسنا.
- جوجل Search Central، أفضل الممارسات لصفحات Black Friday وCyber Monday، 26 أكتوبر 2020: أنشئ صفحة العروض مبكرًا لتُفهرس، واربطها من الصفحة الرئيسية.
- ساما (البنك المركزي السعودي)، بيانات نقاط البيع الأسبوعية وبيانات التجارة الإلكترونية الشهرية ببطاقات مدى كما أعادت KAPSARC نشرها وكما حللناها في مواسم التسوق السعودية وإحصائيات التجارة الإلكترونية في السعودية؛ والأرقام هنا منقولة من هاتين الصفحتين وبتعريف أسبوع الجمعة نفسه.
- حساباتنا: أسبوع الجمعة، والوسيط عبر 2021 إلى 2025، والنافذة المؤلفة من ستة أسابيع (من قبل أسبوع الجمعة بأربعة أسابيع إلى بعده بأسبوع)، وحصة النافذة التي انتهت، وحصص العبارات. تستخدم الحصص قيم المؤشر في أسبوع الجمعة وتُقرَّب إلى الأعلى عند النصف.
- الحدود: القيم مؤشر لا عدد، والقيمة 50 تعني نصف أعلى نقطة معروضة. وتُطابق العبارة كما كُتبت فلا تُحسب صيغ الإملاء الأخرى. وعبارة black friday بالإنجليزية تلتقط أيضًا عمليات بحث عن عروض عالمية ومن يتحقق من التاريخ. والعبارات قليلة البحث تظهر 0، ولذلك لا نستنتج شيئًا عن الأسماء العربية خارج السعودية والإمارات. ولم نستخدم إعلانات المتاجر ولا بيانات مدفوعة ولا ادعاءات استطلاعات.
تنزيل مجاني: يحتوي white-friday-search-interest.csv على القيم الأسبوعية لكل دولة وعبارة وأسبوع من أواخر سبتمبر إلى مطلع ديسمبر (2021 إلى 2025، و2026 حتى 18 أكتوبر)، مع عدّ الأسابيع من أسبوع الجمعة. ويحتوي white-friday-search-summary.csv على الوسائط وحصص النافذة وحصص العبارات وجدول الحصة الضائعة.
كيف تذكر هذه الصفحة
خليج سيو، «إحصائيات الجمعة البيضاء: عمليات البحث الخليجية تبلغ ذروتها في أسبوع واحد، وفي السعودية يتقدم black friday على الاسم العربي»، khaleejseo.com/ar/blog/white-friday-statistics/، حُدّثت في 26 أكتوبر 2026. اذكر جوجل ترندز مصدرًا لقيم المؤشر. ويمكن إعادة استخدام الرسوم وملفي CSV بهذه الإشارة ورابط.
التحديثات
- 26 أكتوبر 2026: النشر الأول، بقراءة جوجل ترندز في هذا اليوم وأرقام ساما كما في مقالينا السابقين. سنضيف أسابيع 2026 بعد أسبوع الجمعة من 22 إلى 28 نوفمبر 2026، ونحدّث صفوف ساما عندما يضيف أرشيفها الأرقام التالية.
الترخيص: التجميع والحسابات والرسوم البيانية وملفات CSV في هذه الصفحة متاحة بموجب ترخيص CC BY 4.0، مع ذكر خليج سيو ووضع رابط هذه الصفحة. تبقى الأرقام المصدرية خاضعة لشروط الجهة التي نشرتها، فاذكر المصدر المكتوب بجانب كل رقم.
خبراء سيو بالعربي والإنجليزي للمتاجر الإلكترونية وعيادات الأسنان وشركات السياحة. قاد فريقنا السيو لعلامات تجارة إلكترونية كبرى في الخليج.