مواسم التسوق في السعودية: ماذا تقول 6 سنوات من بيانات إنفاق البطاقات؟

النتيجة الرئيسية: في السعودية، ارتفع إنفاق البطاقات على الملابس والأحذية في المتاجر خلال أسبوع الجمعة البيضاء في كل سنة من السنوات الـ 6 الأخيرة، بنسبة 9.4% إلى 25.3% مقارنة بالأسابيع الـ 4 السابقة. أما الإلكترونيات، وهي الفئة التي تبنى عليها أغلب إعلانات الجمعة البيضاء، فلم يرتفع إنفاقها في المتاجر أكثر من 4.0% في ذلك الأسبوع. وفي أسبوع اليوم الوطني، القطاع الذي يرتفع كل سنة هو الأثاث، بنسبة 14.2% إلى 37.4%.

هذه النتائج من تحليلنا لتقرير نقاط البيع الأسبوعي الصادر عن البنك المركزي السعودي (ساما) لكل أسبوع من مايو 2020 إلى مارس 2026. في الأسفل الأرقام حسب الموسم والقطاع، وطريقة الحساب، وماذا تعني للمتاجر التي تخطط لظهورها في جوجل قبل كل موسم.

ما هي هذه البيانات، وما ليست هي

تنشر ساما كل أسبوع قيمة مدفوعات البطاقات في نقاط البيع في السعودية، مقسمة حسب القطاع والمدينة. ويغطيها الصحفيون في أرقام وعرب نيوز وعكاظ وغيرها أسبوعيا. استخدمنا الأرشيف الأسبوعي الكامل كما تعيد نشره بوابة بيانات كابسارك (KAPSARC)، التي تذكر ساما كجهة ناشرة.

حدان مهمان عند قراءة الأرقام:

1. هي إنفاق البطاقات داخل المتاجر، لا التجارة الإلكترونية. المدفوعات الإلكترونية ليست في هذا التقرير. القطاع الذي يبدو ثابتا هنا قد يكون نشطا أونلاين، وأرقام ساما الشهرية للدفع الإلكتروني في صفحة إحصائيات التجارة الإلكترونية في السعودية.
2. تقيس القيمة لا عدد القطع. الارتفاع قد يأتي من مشتريات أكثر أو سلال أكبر أو أسعار أعلى.

تحققنا من تواريخ الأسابيع مقابل رقم منشور من ساما: إجمالي الأسبوع المنتهي في 10 أغسطس 2024، كما نشرته أرقام، كان 13.1 مليار ريال، وهو يطابق صف الأرشيف للأسبوع الذي يبدأ يوم الأحد 4 أغسطس 2024. لذلك كل أسبوع في الأسفل يمتد من الأحد إلى السبت.

الجمعة البيضاء: أسبوع ملابس لا أسبوع إلكترونيات

أخذنا الأسبوع الذي فيه يوم الجمعة البيضاء كل سنة وقارناه بمتوسط الأسابيع الـ 4 التي قبله.

القطاع	2020	2021	2022	2023	2024	2025
الملابس والأحذية	+25.3%	+14.7%	+9.4%	+11.5%	+23.9%	+24.1%
الأثاث	+15.9%	+8.8%	-3.7%	+3.2%	+13.5%	+3.6%
الإلكترونيات	+0.9%	-17.2%	-10.8%	-4.6%	+4.0%	+2.2%
كل القطاعات	+8.2%	-0.8%	-8.6%	-6.0%	+7.5%	+9.2%

الملابس هي القطاع الوحيد بين هذه القطاعات الذي ارتفع في السنوات الـ 6 كلها. ومع متوسط أطول من 8 أسابيع تصبح نتيجة الملابس أقوى لا أضعف: من +16.5% إلى +42.3%. أما إجمالي الإنفاق في المتاجر فارتفع في 3 سنوات وانخفض في 3، فعبارة “الجمعة البيضاء ترفع الإنفاق” لا تدعمها هذه البيانات للمتاجر ككل. وأسبوع 2022 تزامن مع كأس العالم في قطر، وقد يفسر ذلك جزءا من تراجع تلك السنة.

نتيجة الإلكترونيات هي الأهم لمن يخطط لحملة. مشتري الإلكترونيات يقارن الأسعار أونلاين، ومن المرجح أن جزءا كبيرا من هذا الإنفاق ينتقل إلى المتاجر الإلكترونية التي لا تظهر في هذه البيانات. ما تظهره البيانات هو أن ذروة الإلكترونيات في الجمعة البيضاء لا تحدث في المتجر الفعلي. وما يعنيه ذلك لصفحات متجر الإلكترونيات تجده في دليلنا عن سيو متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. ولمعرفة متى يبحث الناس في الأسابيع التي تسبق الموسم، انظر إحصائيات الجمعة البيضاء.

اليوم الوطني السعودي: الأثاث والإلكترونيات

لليوم الوطني في 23 سبتمبر، قارنا الأسبوع الذي فيه هذا التاريخ بالأسابيع الـ 4 التي قبله.

القطاع	2020	2021	2022	2023	2024	2025
الأثاث	+37.4%	+32.0%	+23.1%	+14.2%	+25.9%	+28.2%
الإلكترونيات	+3.5%	+4.6%	+14.9%	+18.7%	+18.4%	+6.2%
الملابس والأحذية	+26.0%	+1.8%	-10.8%	-1.1%	+9.5%	-4.9%
كل القطاعات	-1.6%	-7.1%	-9.2%	-8.9%	+3.9%	-9.2%

الأثاث والإلكترونيات ارتفعا في السنوات الـ 6 كلها، ومع متوسط 8 أسابيع ارتفع الأثاث بنسبة 15.3% إلى 49.1%. الأسابيع التي تسبق اليوم الوطني تشمل بداية العام الدراسي، حين يكون الإنفاق على التعليم والمستلزمات المدرسية مرتفعا، لذلك اختبرنا أيضا متوسط 8 أسابيع. ونتيجتا الأثاث والإلكترونيات ثابتتان في الحالتين.

يوم التأسيس: الأثاث والإلكترونيات مرة أخرى، مع استثناء واحد

احتفلت المملكة بيوم التأسيس في 22 فبراير لأول مرة في 2022، فلدينا 5 سنوات من البيانات.

القطاع	2022	2023	2024	2025	2026
الأثاث	+15.3%	+21.8%	+17.0%	+8.4%	-6.0%
الإلكترونيات	+2.5%	+25.1%	+32.1%	+3.0%	-8.0%
الملابس والأحذية	-2.7%	+0.8%	+10.7%	+4.9%	+40.3%
كل القطاعات	-3.9%	-4.1%	-1.3%	-2.9%	-5.2%

من 2022 إلى 2025 ارتفع الأثاث والإلكترونيات في أسبوع يوم التأسيس كل سنة. وفي 2026 انكسر النمط: جاء أسبوع يوم التأسيس في أول أسبوع كامل من رمضان، فانخفض الإنفاق على المطاعم والمقاهي 26.2% وقفزت الملابس 40.3%. عندما يتداخل موسمان يغلب الأكبر، لذلك نعامل 2026 كأسبوع رمضاني لا كأسبوع يوم تأسيس. والنمط الأسبوعي لرمضان نفسه، في البحث وفي إنفاق البطاقات بحسب القطاع، في إحصائيات التسوق في رمضان.

ماذا يعني هذا للمتاجر الإلكترونية وظهورها في جوجل؟

الطلب الموسمي يظهر في البحث قبل أن يظهر عند الكاشير. ومن البيانات تخرج 3 نقاط عملية للمتاجر:

• متاجر الأزياء: الجمعة البيضاء موسمكم. جهزوا صفحات تشكيلة الجمعة البيضاء بالعربي والإنجليزي أو حدثوها قبل نوفمبر بوقت كاف، حتى يجدها جوجل ويرتبها. الصفحة التي تنشر قبل الموسم بأسبوع نادرا ما تلحق.
• متاجر الأثاث والإلكترونيات لديها أسبوعان قويان خارج الجمعة البيضاء. اليوم الوطني في سبتمبر ويوم التأسيس في فبراير جلبا ارتفاعا ثابتا. صفحة مخصصة قابلة للفهرسة لكل عرض، على الرابط نفسه كل سنة، تبني ظهورا يتراكم بدل البدء من الصفر. ولمتاجر الأثاث، يغطي دليلنا عن سيو متاجر الأثاث في السعودية صفحات الغرف والأطقم والتفصيل التي تُبنى حول هذه الأسابيع.
• اجعلوا صفحات المواسم دائمة. رابط واحد لكل موسم بدون سنة فيه، مع تحديث المحتوى كل سنة. حذف صفحة العام الماضي يضيع الروابط والتاريخ الذي كسبته. وخطتنا لتجهيز المتجر للجمعة البيضاء في جوجل تشرح الخطوات والتوقيت على مدى ستة أسابيع.

ولمتاجر المجوهرات تقويم مختلف أيضا: ارتفع إنفاق البطاقات على المجوهرات في أسبوع الجمعة البيضاء في سنتين فقط من ست، وتبلغ ذروته في أسابيع ما قبل عيد الفطر. ويعرض دليلنا عن سيو متاجر المجوهرات في السعودية هذه البيانات.

كلمات البحث العربية لكل موسم تختلف في الكتابة واللهجة، فالعمل على الكلمات لا يقل أهمية عن الصفحة نفسها، ودليلنا عن البحث عن الكلمات المفتاحية العربية في الخليج يشرح كيف تجد الصيغ المهمة. ومتاجر سلة تستطيع اتباع دليل سيو متجر سلة لبناء صفحات تصنيفات قادرة على الظهور، ولمن يريد من يتولى العمل كاملا لدينا خبير سيو سلة ضمن فريقنا.

وللمتاجر ذات الكتالوج الكبير، صفحات المواسم جزء من خطة أوسع: اطلع على كيف تتعامل خدمات سيو المتاجر الإلكترونية لدينا مع بنية التصنيفات وصفحات المواسم في الخليج، أو كيف نتعامل مع السيو في السعودية كسوق كامل.

طريقة الحساب

• المصدر: معاملات نقاط البيع الأسبوعية من ساما حسب القطاع، بالقيمة (بآلاف الريالات)، لكل المدن مجتمعة. الأسابيع من 10 مايو 2020 إلى 6 يوليو 2025 من سلسلة كابسارك “Point of Sale Transactions by Sector and City”، والأسابيع من 13 يوليو 2025 إلى 22 مارس 2026 من سلسلتها المفصلة الأحدث، التي تنشرها ساما بتقسيم قطاعات محدث.
• أسبوع الموسم: الأسبوع من الأحد إلى السبت الذي يقع فيه اليوم: يوم الجمعة البيضاء (الجمعة التي تلي الخميس الرابع من نوفمبر)، و23 سبتمبر، و22 فبراير.
• الحساب: قيمة أسبوع الموسم مقسومة على متوسط قيمة الأسابيع الـ 4 السابقة، ناقص 1. كررنا الحساب بمتوسط 8 أسابيع، والنتيجتان في ملف CSV.
• تقسيم القطاعات: منذ يوليو 2025 تنشر ساما قطاعي “الملابس والإكسسوارات” و“الأثاث والمستلزمات المنزلية”، وهما أوسع من “الملابس والأحذية” و“الأثاث” سابقا. إجمالي كل القطاعات متطابق تماما بين السلسلتين. وكل نسبة تقارن أسبوعا بأسابيع من السلسلة نفسها، فالتغير قابل للمقارنة حتى حيث يكون القطاع أوسع.
• بدون تعديل للتضخم أو تغير الأسعار أو أحداث أخرى في الأسبوع نفسه، باستثناء الملاحظات أعلاه.

التحميل: جدول النتائج الكامل (CSV)، يضم 7 قطاعات و3 مواسم وكل السنوات والمتوسطين.

طريقة الاستشهاد

تحليل خليج سيو لبيانات نقاط البيع الأسبوعية من ساما، 2020 إلى 2026: https://khaleejseo.com/ar/blog/saudi-shopping-seasons-card-spending/

نحدّث هذه الصفحة عندما يضيف أرشيف ساما أسابيع الموسم التالي. والصحفيون الذين يريدون رسما بيانيا لقطاع أو مدينة محددة يستطيعون مراسلتنا على hello@khaleejseo.com.

هل متجرك جاهز قبل الموسم القادم؟

إذا لم تكن متأكدا أن صفحات المواسم والتصنيفات في متجرك ستظهر في جوجل في الوقت المناسب للجمعة البيضاء، فإن تدقيق سيو مجاني لمتجرك يوضح ما يراه جوجل اليوم وما تبدأ بإصلاحه.

الترخيص: التجميع والحسابات والرسوم البيانية وملفات CSV في هذه الصفحة متاحة بموجب ترخيص CC BY 4.0، مع ذكر خليج سيو ووضع رابط هذه الصفحة. تبقى الأرقام المصدرية خاضعة لشروط الجهة التي نشرتها، فاذكر المصدر المكتوب بجانب كل رقم.